National Transport Library Research Database

På rätt spår - Metodutveckling för ökat kollektivtrafikresande (On the right track - developing methods for increased public transport traveling)

  • Sandén, Bodil
  • WSP Sverige AB, Svenskt företag eller organisation, 556057-4880
Sponsors, duration, budget: Trafikverket ; 2011-06-01 -- 2013-03-31 Registration number:
  • Trafikverket 2010/83652
Subject(s): Online resources: Abstract: Det finns i dag starka politiska och företagsekonomiska mål om att kollektivtrafikens andel av resandet skall öka på bekostnad av privatbilismen. En enad kollektivtrafikbransch har satt som mål att fram till 2020 fördubbla antalet kollektivtrafikresor. För att få människor att ändra beteende i valet av färdmedel måste fysiska åtgärder kombineras med bra marknadskommunikation. Syftet med det föreslagna projektet är att tillsammans med TiM utveckla och testa en generisk metod för att kommunicera med utvald målgrupp av potentiella kollektivtrafikresenärer (identifierad i samråd med branschen). Föreslagna projekt genomförs i fem faser: 1) Segmentering och targeting, 2) Kunskapsuppbyggnad om vald målgrupp, 3) Metodutveckling med partner, 4) Genomförande samt 5) Utvärdering och spridning. Projektets förväntade resultat omfattar en kunskapsöversikt över området, en målgruppsbeskrivning av den valda målgruppen, en generell metod för kommunikation med potentiella kollektivtrafikresenärer, inklusive: en budskapsplattform, verktyg för kommunikation, en arbetsprocess utvecklad för organisation som vill använda metoden samt riktlinjer och praktiska råd kopplat till metodiken.Abstract: In Sweden, political as well as business objectives state that the proportion of public transport traveling should increase at the expense of private motoring. The public transport industry has agreed on an objective to double the number of public transport traveling by 2020. to get people to change their behavior in choice of transport, physical measures must be combined with sufficient marketing communications. The purpose of the proposed project is to, in cooperation with TiM, develop and test a generic methodology to communication with a targeted group of potential public transport travelers. The proposed project is carried out in five phases: 1) Segmentation and targeting, 2) Building knowledge of the target, 3) Method development with partner, 4) Implementation and 5) Evaluation and spread. The expected results of the project are: A knowledge overview of the field, a description of the target, a communication method including a message platform, tools of communication, a step-by-step working process for organization who wishes to use the method and finally guidelines and practical advice related to the methodology.
Item type: